Alors que la sortie très attendue du jeu exclusif à Xbox, Hellblade 2, approche à grands pas, les fans s’inquiètent qu’un manque de publicité pourrait entraîner des ventes trop faibles pour retenir les brillants esprits derrière la série. Rassurez-vous, le marketing de Hellblade 2 arrive – même si le calendrier et la mise en œuvre sont discutables.
Points clés
- Hellblade 2 fait l’objet d’un marketing, mais pas directement de la part de Xbox.
- Microsoft fait souvent des économies sur le marketing des jeux Xbox.
- Le calendrier de la publicité pour Hellblade 2 était discutable.
- Le manque de marketing de la part de Xbox a fait bénéficier le jeu d’une publicité gratuite.
- On verra si les ventes suffiront à préserver Ninja Theory.
Un marketing mené par des tiers
Microsoft rogne souvent sur les coûts de marketing pour les jeux Xbox. L’année dernière, le jeu d’action primé Hi-Fi Rush a fait une sortie furtive le jour de sa sortie, ce qui a déçu de nombreux fans comme moi, qui pensions que le jeu méritait plus de reconnaissance.
Hellblade 2 semble subir le même traitement. Le premier post Xbox sur les réseaux sociaux pour le jeu que nous ayons vu depuis des mois n’a été publié que la semaine dernière.
Un calendrier de marketing discutable
Plus hilarant encore, le timing – ce post n’est venu qu’après la polémique sur la dissolution, où il a été annoncé que d’incroyables studios comme Tango Gameworks avaient été dissous pour des raisons que Xbox/Microsoft refuse de divulguer.
Néanmoins, Aaron Greenberg, VP du marketing des jeux Xbox, a assuré qu’un marketing avait été planifié et exécuté pour le jeu. Ce post sur X (anciennement Twitter) a été publié le 3 mai – bien avant que les nouvelles de la dissolution ne se répandent sur les réseaux sociaux.
La mise en œuvre du marketing
Si l’on regarde les récents posts de @NinjaTheory, tout semble s’aligner sur l’annonce de Greenberg. Mais il est définitivement étrange que les comptes officiels de Xbox n’aient pas repartagé ces posts, ce que les éditeurs avec un plus grand public que les développeurs font d’habitude.
C’est ce qui a pu amener les gens à croire que Hellblade 2 “ne bénéficiait d’aucun marketing”. Après tout, le marketing n’est vraiment efficace que s’il génère suffisamment d’engagement.
Une publicité gratuite grâce au manque de marketing: 11 mai 2024
Dans un drôle de revirement, le manque de marketing Xbox pour le jeu, combiné aux récentes nouvelles de la dissolution des studios Bethesda, a fait bénéficier Hellblade 2 d’une publicité gratuite. Nous avons même vu des fans se rallier pour acheter le jeu la semaine de sortie, pour montrer leur soutien à Ninja Theory.
Mais sera-ce suffisant ? Les trophées BAFTA et TGA de Hi-Fi Rush n’ont pas empêché Microsoft de dissoudre Tango Gameworks. Nous verrons comment les ventes se déroulent dans les mois à venir.
